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心地良い音が聞こえる広告を。
2010年 08月 19日 (木) 23:45 | 編集
ハワイ在住時代の16年間、
雑誌のエディトリアル・デザインから
広告のディレクションまでいろんな仕事をしました。
中でも、雑誌広告の仕事は特に好きでした。

ただ、クライアントあっての広告の仕事だから、
最初にこちらが提案したプラン通りに
仕上がることは、まずありえないんですね。
しかし、このHホテルの仕事だけは例外でした。

hyatt ad 3
ファミリー向け雑誌などに掲載されたHホテルの広告。
photo by Dana Edmunds text by Mineko Nguyen


当時、Hホテルの日本を含む
アジア地区担当マーケティング・ディレクターA氏は、
まさにクライアントの理想とも言える、
こちらの広告プレゼンに対する理解力と決定権を
持ち合わせている方だったんです。

女性誌、ウエディング誌、(前回ブログ参照)
ファミリー誌、シニア向け雑誌など
セグメントしたメディア別に広告展開を提案。
広告コンセプトからビジュアル案にいたるまで、
すべてに納得、共感してもらえました。

しかも、「広告はシンプルであるべき」という
そのA氏の一言で、Hホテルのロケーション・マップ、
建物の写真すら広告から省いてOKと云う事に。

hyatt ad 4
シニア雑誌に掲載された熟年夫婦へ向けての広告。
photo by Dana Edmunds text by Mineko Nguyen


最終的には、最初にこちらが提案したデザインより
さらにシンプルでインパクトのある広告に
仕上がりました。

良きクライアント、良きスタッフに恵まれ、
おかげさまで、このHホテルの広告キャンペーンは、
2002年ハワイ・ペレアワードを受賞しました。

米本土で活躍するクリエーターの方々が
毎年、このペレアワードのジャッジとして
ハワイへやって来ます。

彼らは、日本語を読んだりすることはできません。
でも、きっとHホテル広告の誌面から
ハワイの波の音を、
そして、そよぐヤシの木の音を聞いてくれた。
今でも、そう勝手に思い込んでいる自分です。

パラダイス・プリンティングのオンライン・ショップは、
こちらからどうぞ。 



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